虚假宣传行为是《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的七种不正当竞争行为中常见、多发的行为之一，虚假宣传行为不仅会欺骗、误导消费者，还会造成不正当抢夺其他经营者交易机会的后果，违反诚实信用原则，扰乱市场竞争秩序，属于典型的不正当竞争行为，应当予以禁止。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，虚假宣传是指经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传的行为。

通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者欺骗、误导消费者的行为也属于虚假宣传。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。”