朝阳区市场监管局称，经查，在东阿阿胶直播间广告中提到“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，都可以去吃我们的一个阿胶”等内容。

不过，东阿阿胶在抖音店铺直播间陈列并销售的保健品（阿胶片）和食品（桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸）均含阿胶成分，未陈列销售药品，但其在直播间发布涉及男女6岁小孩的广告时，未明确宣传“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。

并且，保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，东阿阿胶也无法提供含阿胶成分的普通食品，适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。

因此，东阿阿胶存在对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等表述不准确、不清楚、不明白。

该局还查明，东阿阿胶在抖音店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力”等广告，与其提供的《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。

调查中，朝阳区市场监管局还发现，东阿阿胶在2023年5月8日抖音店铺直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为过了母亲节的话，要恢复到345元，这个优惠价格”等内容。

不过，东阿阿胶后期提供的母亲节活动方案和2023年4-6月的抖音店铺销售数据显示2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。

因此，判定东阿阿胶在抖音店铺直播间推销桃花姬阿胶糕时利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。

最终，朝阳区市场监管局对东阿阿胶发布违法广告和实施价格违法行为，决定合并处以警告并罚款11万元。该处罚编号为京朝市监处罚〔2024〕52号，处罚日期为2024年1月15日。

来源：长江商报