违法典型案例

违法事实：

经查明，当事人在有赞平台销售化妆品时，在产品介绍中有“意大利进口某某品牌面霜眼霜精华三件任选 美国专利 抗皱修复 68 天减少皱纹48%”、“生物仿制肽，可保护细胞免受UVA诱导的DNA 损伤，促进皮肤细胞的DNA修复系统，对抗光衰老引起的皱纹”、“皱纹深度减少至-37%，皱纹减少最多-48%，保湿提高至+46.5%，皮肤弹性增加到+100%”等表述，但当事人提供的“在使用期间改善受试者的参数”的说明显示，实验数据是“增加26%皮肤滋润度，增加 51%皮肤弹性”。

上述广告系当事人自行翻译外文后编辑制作，并于2019年12月28日发布到有赞平台，当事人广告费用6336元。

处罚结果：

当事人在有赞平台发布宣传数据与实验室数据不符的广告的行为，构成了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项“ 广告有下列情形之一的，为虚假广告：（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的”所指的虚假广告。

鉴于当事人违法行为虽持续1年以上，但该网页浏览量很少，广告受众有限，且在执法机关介入后主动整改，消除影响，决定对当事人作从轻处罚。

依据相关规定，责令当事人立即停止发布上述广告外，在相应范围消除影响，决定对当事人处罚如下：

罚款人民币壹万玖仟零捌元整。

来源：美妆品牌合规指引