学术推广涉及到很多场景，比如说举办或者赞助学术会议、举办药品或医疗器械推介会、发布医疗科普文章或赞助医生参加境内外学术会议，这里面可能会涉及到潜在的一些商业贿赂或者不正当竞争问题。今天主要会从广告法的角度来探讨相关的合规风险。

首先可能会涉及到涉嫌侵犯一些著作权甚至是商业秘密的情况，比如说某医院的微信公众号曾经发表过一篇文章《急性肺水肿抢救的6个“ 救命药 ”》，后来被另外一个网络用户转载，然后发布在了另外一个公司的网站上。后来两家公司之间产生纠纷，要求转载发布的第二家公司承担侵权责任，因为其侵犯了信息网络传播权，并造成了经济损失，虽然要求的损失赔偿不大，但是确实对企业也是一个很大的影响。

网上经常有文章转载，甚至都不知道最早的来源出处，就像最近奥迪的广告纠纷。当然奥迪广告纠纷我认为抄袭是比较明显的，但是也有人质疑说其中的一些文字可能来自更早的其他人，也不是他的原创等等。总而言之就广告的一些文案，包括一些广告的软文文章，首先要把关的第一步就是你是不是有合法的著作权，你是不是原创者？如果引用别人的内容的话，这个引用是否在一个合法的合理引用范围内，还是说这种引用本身是涉嫌侵权的？这些都是需要在审查学术推广文章或相关广告文案时一开始就要核实的。

如果是单纯的科普文章，通常来说不认为是医疗广告，因此不需要进行广告发布备案。但是科普的文章不能指向特定的医疗服务机构，一旦指向某个具体的医疗机构，可能就变成了推销某个机构的产品或者服务。介绍治疗方法的话，注意可能会涉嫌提供了医疗服务，类似远程的治疗，这样的话就可能构成非法行医，或者是违法提供医疗服务。所以要注意这个区别，明确提供的是一个医疗咨询或者是一个信息服务，而不是一个具体的诊断治疗服务。

学术推广当中还会涉及一个比较大的问题，无论是开会也好，或者是做一个论坛，做一个科普讲座，这个过程中可能会派发一些宣传资料。执法实践当中有的时候对这种派发宣传资料也会采取非常严格的审查口径。

这是发生在上海的一个案子，当事人给经销商发了一些产品的资料，监部门按照未经审批发布医疗广告进行了处罚。因为当事人在分发的时候是广泛的发送，不仅仅包括其既有的经销商，还包括一些潜在的客户，潜在的经销商，所以被认定这个是符合商业广告的广而告之的特点。其向不特定的医疗器械经销商邮寄，而不是点对点的单独发送，是向不特定的对象广泛的发送。另外宣传资料上还有一个广审文号，就意味着当事人实际上也把它当成广告对待的，既然是广告对待的话，就应该进行事先的广告审查。

下面也是在酒店里举行一个学术推广会的案例。推广会期间他们在这个酒店大堂好几个地方都放了易拉宝的印刷品广告，合计6个易拉宝，易拉宝上有其产品Logo，有这个药的名字等等，亦被认为是一种广告发布。其实我们经常看到有一些会议上会用这种类似的易拉宝，可能会有一些药品的信息，从这个处罚的案子来看，可见对药品广告发布行为的认定是很严苛的。

顾正平律师是安杰律师事务所的合伙人及法商实验室创办人，专长于竞争法、公司并购、TMT及法律合规业务。顾正平律师连续多年被国际评级机构评为反垄断和并购领域及TMT领域的领先律师。
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