写在前面： 

个别经营者为了提高销量，在直播时使用话术，以虚假或引人误解的价格开展经营活动，这种做法违背了诚实信用原则，导致消费者的误解，诱骗消费者与其进行交易，属于《中华人民共和国价格法》明文禁止的价格欺诈行为。

提醒广大网络直播营销者：要加强对促销规则事前审查，不玩套路，禁止虚假折扣，价格欺诈、虚假满减承诺，价格先升后降等违法行为，切实维护消费者合法权益。 

*堂（广州）商贸有限公司价格欺诈案 

 2024年6月17日，番禺区市场监管局对*堂（广州）商贸有限公司直播时实施的“价格欺诈”行为，作出罚款5万元的行政处罚。

违法事实 

经查，当事人于2024年3月21日在其拼多多平台店铺“南京同仁美白祛斑店”的直播间销售“55g南京同仁堂科婷美白祛斑霜”时，直播间对话框显示，上述产品一瓶价格为“新客价29.3元”，当事人的主播宣称，下播后就恢复到98元/瓶。自3月21日主播下播后至4月11日被检查时止，上述化妆品并未恢复到98元/瓶的价格进行销售。

处理结果 

当事人行为属于价格欺诈行为，违反《中华人民共和国价格法》第十四条第四项、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第四项的规定。番禺区市场监管局依据《价格违法行为行政处罚规定》第七条和第十八条相关规定，对当事人作出责令改正价格违法行为和罚款5万元的行政处罚。

相关法律法规

《中华人民共和国价格法》第十四条规定

第十四条 经营者不得有下列不正当价格行为：

（一）相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；

（二）在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益；

（三）捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨的；

（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；

（五）提供相同商品或者服务，对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视；

（六）采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供服务，变相提高或者压低价格；

（七）违反法律、法规的规定牟取暴利；

（八）法律、行政法规禁止的其他不正当价格行为。

《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条的规定

第十九条 经营者不得实施下列价格欺诈行为：

（一）谎称商品和服务价格为政府定价或者政府指导价；

（二）以低价诱骗消费者或者其他经营者，以高价进行结算；

（三）通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务；

（四）销售商品或者提供服务时，使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息；

（五）无正当理由拒绝履行或者不完全履行价格承诺；

（六）不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；

（七）通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款时，拒不按约定折抵价款；

（八）其他价格欺诈行为。

来源：广州市场监管